网游兴起的十年间，每年都有数百亿元的市场规模，且每年的增长率都在递增，如此乐观的趋势无疑证明了网游已成为互联网中的吸金利器。于是各大游戏厂商层出不穷地推出各种网游，竞争也因此日益激烈，为了争夺更多的玩家市场，各厂商在营销手段上花样百出，争相斗艳，甚至出现了营销手段比游戏品质更重要这种买椟还珠的现象。
美人计
宅男无疑是网游玩家市场的主力军，有需要才能有商机，于是一批挑战感官的“宅男女神”纷纷粉墨登场，以她们的性感代言网游。足球宝贝出身的张馨予，素有“中国网游第一美女”的称号，当其酥胸半露，身姿婀娜地为《穿越火线OL》代言时，《穿越火线OL》也在无数宅男的意马心猿中异军突起；《勇士OL》石破惊天地选择了日本AV女神苍井空为其代言，当空姐驾临中国，一场骚动后，先前名不见经传《勇士OL》成为众多宅男玩家茶余饭后的话题；兽兽代言的《西游记》，“小龙女”彤彤代言的《龙》，张婉悠代言的《远征OL》。。。诸如此类的例子，举不胜举。
概念炒作
美女代言网游虽然聚集眼球，但是太过于喧宾夺主，降低了玩家对游戏本身的关注，因此一些厂家选择了成本低却又能让玩家更关注游戏本身的概念炒作，但笔者认为很多的概念炒作都虚而不实。我国在3D网游领域尚未成熟，一些4D,5D的概念就已经拿出来炒了；“次世代概念”，“玩家自负盈亏概念”，“世博会概念”也被纷纷“缔造”。
无限奖励
2009年12月30日，为《名将三国》公测造势，九城CEO朱骏亲自做广告，大喊“你玩《名将三国》，我送2亿Q币”； 2010年3月9日，巨人老总史玉柱称，将为参与旗下网游《绿色征途》公测的玩家送去保健品黄金搭档；2010年1月5日，网游《兽血沸腾》宣称，玩家只要加入游戏，就有机会能获得“2010年春运期间往返火车票”等等。赠送奖励固然是厂商对玩家的好心回馈，但前提是游戏本身的品质要有保障，若本身品质没有吸引力，赠送再多的奖励在玩家眼中也不过是鸡肋。
经典怀旧
面对许多厂商在游戏外延上做文章的营销手段，一些厂商意识到只有从游戏内涵上下功夫，才能创造出实质的，长久的吸引力。于是，一些以古代传说，怀旧题材为文化背景的游戏横空出世，让玩家在操作的愉悦中还能感受到复古的魅力。以明朝为大背景的武侠网游《沧海》就是很好的例子，游戏中各种建筑、服饰、装备、道具都按照明朝的真实风貌来勾画，主线剧情与各项任务则真实地还原了一个鲜活生动的明朝社会，游戏中还添加了胡宗宪，戚继光等历史名人，玩家对主线剧情的影响，可以左右整个历史的发展，这种“英雄造时势”的不可能，就在网游中成为了可能。
面对游戏厂商五花八门的营销手段，玩家应何去何从，的确是一件值得思考的事情。